דוח ביצועים - קמפיינים דיגיטליים

המכללה הטכנולוגית
נוף הגליל

סיכום ביצועי מדיה, ניצול תקציב והוצאה בשתי הפלטפורמות, בשתי המגמות - הנדסאים והכשרות מקצועיות
תקופת הדוח1 במרץ 2026 - 25 באוקטובר 2026
פלטפורמותMeta Ads · Google Ads
הוכן על ידיירון טל
הופק בתאריך25.10.2026
תקציר מנהלים

253,770 ש"ח הושקעו במדיה, 93% מהתקציב השנתי

מתחילת התקופה ועד היום הופעלו קמפיינים על פני שתי פלטפורמות ושתי מגמות לימוד. הדוח מתמקד בהוצאה ובניצול התקציב מול המסגרת שאושרה. הפעילות מתנהלת בשני ערוצים במקביל, מה שמאפשר לנייד תקציב בין הפלטפורמות בכל שלב - כפי שנעשה לאחר הפסקת הפעילות ב-Meta.

סך ההשקעה במדיה
253,770
ש"ח, שתי הפלטפורמות
השקעה בפייסבוק
120,841
48% מסך ההשקעה
השקעה בגוגל
132,928
52% מסך ההשקעה
ניצול התקציב השנתי
93%
מתוך 273,431 ש"ח
הפסקת הפעילות ב-Meta (פייסבוק ואינסטגרם) מאז 25.9.2026. בתאריך 23.9.2026 התגלתה בחשבון המודעות של המכללה ב-Meta פעילות פרסומית לא מורשית, בהיקף חיובים של כ-6,700 ₪, בקמפיין שלא הוקם על ידינו. משתמשים שלא זוהו הוסרו מחשבון העסק, ו-Meta השביתה את חשבון המודעות עד להסדרת היתרה. הנושא מטופל מול Meta, ובינתיים התקציב מנוצל בגוגל. ההוצאה הלא מורשית אינה נכללת בנתוני הדוח.

מצב תקציב בזמן אמת

מגמהמסגרתהוצאה בפועלנשאר% ניצול
הנדסאים₪177,431₪169,654₪7,77796%
הכשרות מקצועיות₪96,000₪84,116₪11,88488%
סה"כ₪273,431₪253,770₪19,66193%

המסגרת היא התקציב הכולל שהוקצה לכל מגמה, כפי שהוא מופיע בגיליון המעקב. חלק ממנה טרם חולק לקורסים ספציפיים: 8,527 ש"ח בהנדסאים ו-8,639 ש"ח בהכשרות המקצועיות.

ניצול התקציב בשתי המגמות

הנדסאים95.6%
הנדסאים: 95.6%
169,654 מתוך 177,431 ש"ח · נותרו 7,777 ש"ח
הכשרות מקצועיות87.6%
הכשרות מקצועיות: 87.6%
84,116 מתוך 96,000 ש"ח · נותרו 11,884 ש"ח
שתי המגמות מתקדמות בקצב מאוזן. ההנדסאים על 95.6% וההכשרות המקצועיות על 87.6%, לאחר יותר מ-7 חודשי פעילות מתוך השנה. אין מגמה שנשרפה מוקדם מדי ואין מגמה שנותרה מאחור.

קצב ההשקעה החודשי

הוצאת פייסבוק חודשיתמרץ: 8,488 ש"ח8,488מרץאפריל: 12,027 ש"ח12,027אפרילמאי: 14,116 ש"ח14,116מאייוני: 20,820 ש"ח20,820יונייולי: 19,618 ש"ח19,618יוליאוגוסט: 28,801 ש"ח28,801אוגוסטספטמבר (1-24): 17,564 ש"ח17,564ספטמבר (1-24)אוקטובר (1-18): 0 ש"ח0אוקטובר (1-18)

הוצאת Meta לפי חודש, מ-1 במרץ. ספטמבר ללא הקמפיין הלא מורשה (כ-6,700 ₪), ומאז 25.9 אין הוצאה ב-Meta. העלייה מאפריל ליוני משקפת את שיא עונת ההרשמה ואת ימי הפתוח.

מגמה 1

הנדסאים

מסגרת של 177,431 ש"ח מתחילת התקופה, המחולקת בין 12 קמפיינים: קמפיין הרשמה מרכזי, קמפיין מיתוג מתמשך, ארבעה ימי פתוח, וקמפיינים ייעודיים למכינה, לשוברים, לבוגרי יא-יב, לתוכנה, לתעשייה וניהול ולהנדסאי אזרחית.

הוצאה בפועל
169,654
95.6% מהמסגרת
פייסבוק
68,209
40% מההוצאה
גוגל
101,445
60% מההוצאה
יתרה להמשך
7,777
ש"ח עד סוף השנה

תקציב מול הוצאה בפועל

תקציב מאושר נוצל, בתוך התקציב רץ, מתקרב לתקרה מעבר לתקציב
תקציב מול הוצאה בפועל לכל קורס021,88743,77565,66287,549יום פתוח מרץ 2026יום פתוח מרץ 2026: הוצאה 8,261 מתוך 4,822 (171.3%)171%8,261 / 4,822ברנד אוורנסברנד אוורנס: הוצאה 17,413 מתוך 15,000 (116.1%)116%17,413 / 15,000יום פתוח מאי 2026יום פתוח מאי 2026: הוצאה 5,810 מתוך 5,810 (100.0%)100%5,810 / 5,810יום פתוח יולי 2026יום פתוח יולי 2026: הוצאה 9,545 מתוך 9,545 (100.0%)100%9,545 / 9,545קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 2026קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 2026: הוצאה 2,727 מתוך 2,727 (100.0%)100%2,727 / 2,727יום פתוח ספטמבר 2026יום פתוח ספטמבר 2026: הוצאה 6,319 מתוך 6,000 (105.3%)105%6,319 / 6,000הרשמה להנדסאיםהרשמה להנדסאים: הוצאה 87,549 מתוך 79,000 (110.8%)111%87,549 / 79,000הרשמה מכינה טכנולוגיתהרשמה מכינה טכנולוגית: הוצאה 10,731 מתוך 13,500 (79.5%)80%10,731 / 13,500לידים - קמפיין שוברים - הנדסאיםלידים - קמפיין שוברים - הנדסאים: הוצאה 13,500 מתוך 14,500 (93.1%)93%13,500 / 14,500לידים קמפיין -הנדסאי תוכנהלידים קמפיין -הנדסאי תוכנה: הוצאה 2,703 מתוך 6,000 (45.1%)45%2,703 / 6,000‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול: הוצאה 2,762 מתוך 6,000 (46.0%)46%2,762 / 6,000‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר: הוצאה 2,334 מתוך 6,000 (38.9%)39%2,334 / 6,000

הרצועה האפורה היא התקציב שאושר לכל קורס, הרצועה הצבעונית היא ההוצאה בפועל מ-1 במרץ ועד 25 באוקטובר 2026.

חלוקת ההשקעה בין הפלטפורמות

פייסבוק (Meta) גוגל (Google Ads)
חלוקת ההוצאה בין פייסבוק לגוגל בכל קורסיום פתוח מרץ 2026יום פתוח מרץ 2026 - פייסבוק: 2,192 ש"חיום פתוח מרץ 2026 - גוגל: 6,069 ש"ח73% Google8,261ברנד אוורנסברנד אוורנס - פייסבוק: 6,530 ש"חברנד אוורנס - גוגל: 10,882 ש"ח62% Google17,413יום פתוח מאי 2026יום פתוח מאי 2026 - פייסבוק: 2,054 ש"חיום פתוח מאי 2026 - גוגל: 3,756 ש"ח65% Google5,810יום פתוח יולי 2026יום פתוח יולי 2026 - פייסבוק: 6,283 ש"חיום פתוח יולי 2026 - גוגל: 3,262 ש"ח34% Google9,545קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 2026קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 2026 - פייסבוק: 2,727 ש"חFacebook only2,727יום פתוח ספטמבר 2026יום פתוח ספטמבר 2026 - פייסבוק: 3,898 ש"חיום פתוח ספטמבר 2026 - גוגל: 2,420 ש"ח38% Google6,319הרשמה להנדסאיםהרשמה להנדסאים - פייסבוק: 19,598 ש"חהרשמה להנדסאים - גוגל: 67,951 ש"ח78% Google87,549הרשמה מכינה טכנולוגיתהרשמה מכינה טכנולוגית - פייסבוק: 10,731 ש"חFacebook only10,731לידים - קמפיין שוברים - הנדסאיםלידים - קמפיין שוברים - הנדסאים - פייסבוק: 6,395 ש"חלידים - קמפיין שוברים - הנדסאים - גוגל: 7,105 ש"ח53% Google13,500לידים קמפיין -הנדסאי תוכנהלידים קמפיין -הנדסאי תוכנה - פייסבוק: 2,703 ש"חFacebook only2,703‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול - פייסבוק: 2,762 ש"חFacebook only2,762‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר - פייסבוק: 2,334 ש"חFacebook only2,334

קמפיין ההרשמה המרכזי וימי הפתוח פועלים בשני הערוצים במקביל. המכינה הטכנולוגית פועלת בפייסבוק בלבד.

טבלת מצב מלאה - הנדסאים

קורסתקופהתקציבפייסבוקגוגלסה"כניצולסטטוס
יום פתוח מרץ 20262026-02-19 - 2026-03-124,8222,1926,0698,261171%הסתיים
ברנד אוורנס2026-03-03 - 2026-10-3115,0006,53010,88217,413116%רץ
יום פתוח מאי 20262026-03-17 - 2026-04-305,8102,0543,7565,810100%הסתיים
יום פתוח יולי 20262026-05-24 - 2026-07-319,5456,2833,2629,545100%הסתיים
קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 20262026-06-25 - 2026-08-012,7272,727-2,727100%הסתיים
יום פתוח ספטמבר 20262026-08-05 - 2026-09-176,0003,8982,4206,319105%רץ
הרשמה להנדסאים2026-03-20 - 2026-10-3179,00019,59867,95187,549111%רץ
הרשמה מכינה טכנולוגית2026-03-26 - 2026-10-3113,50010,731-10,73180%רץ
לידים - קמפיין שוברים - הנדסאים2026-08-04 - 2026-10-3114,5006,3957,10513,50093%רץ
לידים קמפיין -הנדסאי תוכנה2026-08-13 - 2026-10-316,0002,703-2,70345%רץ
‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול2026-08-13 - 2026-10-316,0002,762-2,76246%רץ
‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר2026-08-14 - 2026-10-316,0002,334-2,33439%רץ
מגמה 2

הכשרות מקצועיות

מסגרת של 96,000 ש"ח מתחילת מרץ, המחולקת בין 8 קורסים קצרים בעלי מחזור חיים מהיר. כל קורס מקבל קמפיין ייעודי לתקופה מוגדרת, נסגר בסיומה ומפנה תקציב לקורס הבא.

הוצאה בפועל
84,116
87.6% מהמסגרת
פייסבוק
52,633
63% מההוצאה
גוגל
31,483
37% מההוצאה
יתרה להמשך
11,884
ש"ח עד סוף השנה

תקציב מול הוצאה בפועל

תקציב מאושר נוצל, בתוך התקציב רץ, מתקרב לתקרה מעבר לתקציב
תקציב מול הוצאה בפועל לכל קורס04,4458,89113,33617,781חשמלאי מוסמךחשמלאי מוסמך: הוצאה 16,403 מתוך 17,700 (92.7%)93%16,403 / 17,700מנהל חשבונות סוג 1+2מנהל חשבונות סוג 1+2: הוצאה 17,781 מתוך 17,781 (100.0%)100%17,781 / 17,781הבטחת איכות ובודקים פנימייםהבטחת איכות ובודקים פנימיים: הוצאה 8,599 מתוך 8,780 (97.9%)98%8,599 / 8,780בינה מלאכותית בשירות המשרדבינה מלאכותית בשירות המשרד: הוצאה 4,306 מתוך 6,000 (71.8%)72%4,306 / 6,000ניהול מלאי ורכשניהול מלאי ורכש: הוצאה 13,310 מתוך 9,000 (147.9%)148%13,310 / 9,000הנהלת חשבונות סוג 3הנהלת חשבונות סוג 3: הוצאה 1,248 מתוך 5,000 (25.0%)25%1,248 / 5,000ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026: הוצאה 8,302 מתוך 8,100 (102.5%)102%8,302 / 8,100קורס דירקטוריםקורס דירקטורים: הוצאה 14,167 מתוך 15,000 (94.4%)94%14,167 / 15,000

הרצועה האפורה היא התקציב שאושר לכל קורס, הרצועה הצבעונית היא ההוצאה בפועל. קורס שהוצאתו עברה את התקציב מסומן באדום.

חלוקת ההשקעה בין הפלטפורמות

פייסבוק (Meta) גוגל (Google Ads)
חלוקת ההוצאה בין פייסבוק לגוגל בכל קורסחשמלאי מוסמךחשמלאי מוסמך - פייסבוק: 7,731 ש"חחשמלאי מוסמך - גוגל: 8,671 ש"ח53% Google16,403מנהל חשבונות סוג 1+2מנהל חשבונות סוג 1+2 - פייסבוק: 11,668 ש"חמנהל חשבונות סוג 1+2 - גוגל: 6,113 ש"ח34% Google17,781הבטחת איכות ובודקים פנימייםהבטחת איכות ובודקים פנימיים - פייסבוק: 7,352 ש"חהבטחת איכות ובודקים פנימיים - גוגל: 1,247 ש"ח14% Google8,599בינה מלאכותית בשירות המשרדבינה מלאכותית בשירות המשרד - פייסבוק: 4,306 ש"חFacebook only4,306ניהול מלאי ורכשניהול מלאי ורכש - פייסבוק: 7,675 ש"חניהול מלאי ורכש - גוגל: 5,635 ש"ח42% Google13,310הנהלת חשבונות סוג 3הנהלת חשבונות סוג 3 - פייסבוק: 960 ש"חהנהלת חשבונות סוג 3 - גוגל: 289 ש"ח23% Google1,248ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026 - פייסבוק: 8,302 ש"חFacebook only8,302קורס דירקטוריםקורס דירקטורים - פייסבוק: 4,639 ש"חקורס דירקטורים - גוגל: 9,529 ש"ח67% Google14,167

בהכשרות המקצועיות פייסבוק נושא את עיקר הפעילות.

טבלת מצב מלאה - הכשרות מקצועיות

קורסתקופהתקציבפייסבוקגוגלסה"כניצולסטטוס
חשמלאי מוסמך2026-03-12 - 2026-06-2917,7007,7318,67116,40393%הסתיים
מנהל חשבונות סוג 1+22026-03-14 - 2026-07-2717,78111,6686,11317,781100%הסתיים
הבטחת איכות ובודקים פנימיים2026-05-07 - 2026-10-198,7807,3521,2478,59998%רץ
בינה מלאכותית בשירות המשרד2026-05-07 - 2026-08-256,0004,306-4,30672%הסתיים
ניהול מלאי ורכש2026-05-07 - 2026-10-099,0007,6755,63513,310148%רץ
הנהלת חשבונות סוג 32026-06-14 - 2026-07-145,0009602891,24825%הסתיים
ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 20262026-06-14 - 2026-09-068,1008,302-8,302102%רץ
קורס דירקטורים2026-08-04 - 2026-10-2715,0004,6399,52914,16794%רץ
ניתוח ערוצים

פייסבוק מול גוגל

הפעלת שני ערוצים במקביל מאפשרת פיזור סיכון ומעבר תקציב מהיר בין הפלטפורמות. מאז 25.9.2026 הפעילות מתבצעת בגוגל בלבד, עד להסדרת חשבון המודעות ב-Meta.

השקעה בפייסבוק
120,841
48% מסך ההשקעה
השקעה בגוגל
132,928
52% מסך ההשקעה
חשיפות
6.9M
שתי הפלטפורמות
קליקים
136,448
שתי הפלטפורמות
מצב נוכחי

הפסקת הפעילות ב-Meta והעברת התקציב לגוגל

מאז 25.9.2026 לא מתבצע פרסום ב-Meta. הסיבה היא אירוע אבטחה בחשבון המודעות, לא החלטה עסקית ולא ירידה בביצועי הקמפיינים.

  1. 23.9.2026 - זיהוי הפעילות הלא מורשית

    התגלה קמפיין שלא הוקם על ידינו, עם חיובים של כ-6,700 ₪ ביומיים (23-24.9). הקמפיין והחיובים אינם נכללים בנתוני הדוח.

  2. הסרת הגישה

    משתמשים שלא זוהו כאנשי המכללה או הסוכנות הוסרו מחשבון העסק.

  3. השבתת החשבון על ידי Meta

    Meta השביתה את חשבון המודעות עד להסדרת היתרה. הנושא מטופל מולם, וטרם התקבלה החלטה.

  4. המשך פעילות בגוגל

    כדי לשמור על רצף שיווקי, התקציב מנוצל בינתיים בקמפייני גוגל. חידוש הפעילות ב-Meta ייעשה לאחר שיתקבל אישור שהחשבון תקין ומאובטח.

סיכום

המצב נכון להיום

מה עובד היטב

המסגרת השנתית מנוצלת ב-93%, בלי חריגה מהמסגרת הכוללת, וקמפייני גוגל ממשיכים לפעול ברציפות גם בזמן שהפרסום ב-Meta מושהה.

מה בהשגחה

פרסום Meta מושהה מאז 25.9 עד הסדרת החשבון. קורסים שהוצאתם חרגה מהתקציב שאושר להם: יום פתוח מרץ 2026 (171%), ברנד אוורנס (116%), יום פתוח ספטמבר 2026 (105%), הרשמה להנדסאים (111%), ניהול מלאי ורכש (148%), ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026 (102%). כדאי להחליט על הארכת תקציב או סגירה.

מה קדימה

נותרו 7,777 ש"ח במסגרת ההנדסאים ו-11,884 ש"ח בהכשרות המקצועיות, מהם 8,527 ו-8,639 ש"ח שטרם חולקו לקורסים.

הנתונים בדוח זה נמשכו ישירות מ-Meta Ads API ומדוח קמפיינים של Google Ads, לתקופה 1 במרץ 2026 עד 25 באוקטובר 2026.
סכומים בשקלים חדשים, ללא מע"מ.
הוכן על ידי ירון טל · אסטרטגיה ופרסום דיגיטלי · 25.10.2026