דוח ביצועים - קמפיינים דיגיטליים

המכללה הטכנולוגית
נוף הגליל

סיכום ביצועי מדיה, ניצול תקציב וייצור לידים בשתי המגמות - הנדסאים והכשרות מקצועיות
תקופת הדוח16 בפברואר - 24 באוגוסט 2026
פלטפורמותMeta Ads · Google Ads
הוכן על ידיירון טל
הופק בתאריך24.08.2026
תקציר מנהלים

547 פניות משויכות בפועל לקמפיין

מתחילת התקופה ועד היום הופעלו 17 קמפיינים על פני שתי פלטפורמות ושתי מגמות לימוד. הפעם, לראשונה, כל פנייה שויכה לקמפיין הספציפי שהביא אותה - לפי הקישור בין קובץ הלידים בפועל לבין הקליק האמיתי בגוגל ובמטא, לא לפי הערכה. התוצאה: 547 פניות בעלות ממוצעת של 307 ש"ח לפנייה, תוך ניצול של 70.5% מהתקציב השנתי. הפעילות מתנהלת בשני ערוצים במקביל, מה שמאפשר לנייד תקציב לערוץ המתפקד טוב יותר בכל שלב.

סך ההשקעה במדיה
168,030
ש"ח, שתי הפלטפורמות
פניות שהתקבלו
547
לידים משויכים בפועל לקמפיין
עלות ממוצעת לפנייה
307 ₪
ממוצע משוקלל
ניצול התקציב השנתי
70%
מתוך 238,431 ש"ח

ניצול התקציב בשתי המגמות

הנדסאים74.0%
הנדסאים: 74.0%
105,451 מתוך 142,431 ש"ח · נותרו 36,980 ש"ח
הכשרות מקצועיות65.2%
הכשרות מקצועיות: 65.2%
62,579 מתוך 96,000 ש"ח · נותרו 33,421 ש"ח
שתי המגמות מתקדמות בקצב מאוזן. ההנדסאים על 74.0% וההכשרות המקצועיות על 65.2%, לאחר כ-5 חודשי פעילות מתוך השנה. אין מגמה שנשרפה מוקדם מדי ואין מגמה שנותרה מאחור.

קצב ההשקעה החודשי

הוצאת פייסבוק חודשיתמרץ: 8,488 ש"ח8,488מרץאפריל: 12,027 ש"ח12,027אפרילמאי: 14,116 ש"ח14,116מאייוני: 20,820 ש"ח20,820יונייולי: 19,618 ש"ח19,618יוליאוגוסט (1-10): 5,806 ש"ח5,806אוגוסט (1-10)

הוצאת Meta לפי חודש. אוגוסט מוצג חלקית (1-10 בחודש) ולכן נמוך מטבעו. העלייה מאפריל ליוני משקפת את שיא עונת ההרשמה ואת ימי הפתוח.

מגמה 1

הנדסאים

מסגרת של 142,431 ש"ח מתחילת התקופה, המחולקת בין 12 קמפיינים: קמפיין הרשמה מרכזי, קמפיין מיתוג מתמשך, ארבעה ימי פתוח, וקמפיינים ייעודיים למכינה, לשוברים, לבוגרי יא-יב, לתוכנה, לתעשייה וניהול ולהנדסאי אזרחית.

הוצאה בפועל
105,451
74.0% מהמסגרת
פניות
300
55% מכלל הפניות
עלות לפנייה
352 ₪
ממוצע המגמה
יתרה להמשך
36,980
ש"ח עד סוף השנה

תקציב מול הוצאה בפועל

תקציב מאושר נוצל, בתוך התקציב רץ, מתקרב לתקרה מעבר לתקציב
תקציב מול הוצאה בפועל לכל קורס016,75033,50050,25067,000יום פתוח מרץ 2026יום פתוח מרץ 2026: הוצאה 10,981 מתוך 10,980 (100.0%)100%10,981 / 10,980ברנד אוורנסברנד אוורנס: הוצאה 11,068 מתוך 14,000 (79.1%)79%11,068 / 14,000יום פתוח מאי 2026יום פתוח מאי 2026: הוצאה 5,810 מתוך 5,810 (100.0%)100%5,810 / 5,810יום פתוח יולי 2026יום פתוח יולי 2026: הוצאה 9,545 מתוך 9,545 (100.0%)100%9,545 / 9,545קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 2026קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 2026: הוצאה 2,727 מתוך 2,727 (100.0%)100%2,727 / 2,727יום פתוח ספטמבר 2026יום פתוח ספטמבר 2026: הוצאה 2,974 מתוך 4,000 (74.4%)74%2,974 / 4,000הרשמה להנדסאיםהרשמה להנדסאים: הוצאה 46,596 מתוך 67,000 (69.5%)70%46,596 / 67,000הרשמה מכינה טכנולוגיתהרשמה מכינה טכנולוגית: הוצאה 9,162 מתוך 11,000 (83.3%)83%9,162 / 11,000לידים - קמפיין שוברים - הנדסאיםלידים - קמפיין שוברים - הנדסאים: הוצאה 4,168 מתוך 7,000 (59.5%)60%4,168 / 7,000לידים קמפיין -הנדסאי תוכנהלידים קמפיין -הנדסאי תוכנה: הוצאה 977 מתוך 2,000 (48.9%)49%977 / 2,000‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול: הוצאה 923 מתוך 2,000 (46.1%)46%923 / 2,000‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר: הוצאה 521 מתוך 2,000 (26.1%)26%521 / 2,000

הרצועה האפורה היא התקציב שאושר לכל קורס, הרצועה הצבעונית היא ההוצאה בפועל מ-1 במרץ ועד 10 באוגוסט.

פניות שהתקבלו בכל קמפיין

פניות לפי קורס - הנדסאיםהרשמה להנדסאיםהרשמה להנדסאים: 151151יום פתוח יולי 2026יום פתוח יולי 2026: 4545יום פתוח מרץ 2026יום פתוח מרץ 2026: 3737הרשמה מכינה טכנולוגיתהרשמה מכינה טכנולוגית: 2222לידים - קמפיין שוברים - הנדסאיםלידים - קמפיין שוברים - הנדסאים: 1919יום פתוח מאי 2026יום פתוח מאי 2026: 1616יום פתוח ספטמבר 2026יום פתוח ספטמבר 2026: 77‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול: 22לידים קמפיין -הנדסאי תוכנהלידים קמפיין -הנדסאי תוכנה: 11

קמפיין ההרשמה המרכזי וקמפיין המיתוג מייצרים יחד כ-60% מפניות המגמה.

עלות לפנייה בכל קמפיין

עלות לפנייה - הנדסאיםלידים קמפיין -הנדסאי תוכנהלידים קמפיין -הנדסאי תוכנה: 883 ₪883 ₪‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול: 413 ₪413 ₪הרשמה מכינה טכנולוגיתהרשמה מכינה טכנולוגית: 412 ₪412 ₪יום פתוח ספטמבר 2026יום פתוח ספטמבר 2026: 399 ₪399 ₪יום פתוח מאי 2026יום פתוח מאי 2026: 363 ₪363 ₪הרשמה להנדסאיםהרשמה להנדסאים: 309 ₪309 ₪יום פתוח מרץ 2026יום פתוח מרץ 2026: 297 ₪297 ₪יום פתוח יולי 2026יום פתוח יולי 2026: 212 ₪212 ₪לידים - קמפיין שוברים - הנדסאיםלידים - קמפיין שוברים - הנדסאים: 207 ₪207 ₪ממוצע המגמה 352 ₪

הקו המקווקו הוא ממוצע המגמה. ככל שהרצועה קצרה יותר, הקמפיין יעיל יותר.

ההישג הבולט: קמפיין שוברים וקמפיין יולי. קמפיין שוברים מייצר פנייה ב-207 ש"ח בממוצע ויום פתוח יולי לא רחוק מאחוריו ב-212 ש"ח - שני הזולים ביותר במגמה. ברנד אוורנס, לעומת זאת, לא מציג פניות משויכות בקובץ הלידים כלל בתקופה הזו - תואם את היעד שלו (חשיפה, לא לידים), אבל שווה לוודא שאין שם דליפת תקציב לתוצאה שלא נמדדת.
שלושת ימי הפתוח, זה לצד זה. יום פתוח מרץ עמד על 297 ש"ח לפנייה, יום פתוח מאי על 363 ש"ח, ויום פתוח יולי - הזול מביניהם - על 212 ש"ח. אין מגמת שיפור אחידה בין האירועים; ההבדל תלוי כנראה יותר בעונתיות ובביקוש לקורס הספציפי מאשר בלמידה מצטברת.

חלוקת ההשקעה בין הפלטפורמות

פייסבוק (Meta) גוגל (Google Ads)
חלוקת ההוצאה בין פייסבוק לגוגל בכל קורסיום פתוח מרץ 2026יום פתוח מרץ 2026 - פייסבוק: 4,912 ש"חיום פתוח מרץ 2026 - גוגל: 6,069 ש"ח55% Google10,981ברנד אוורנסברנד אוורנס - פייסבוק: 6,269 ש"חברנד אוורנס - גוגל: 4,799 ש"ח43% Google11,068יום פתוח מאי 2026יום פתוח מאי 2026 - פייסבוק: 2,054 ש"חיום פתוח מאי 2026 - גוגל: 3,756 ש"ח65% Google5,810יום פתוח יולי 2026יום פתוח יולי 2026 - פייסבוק: 6,283 ש"חיום פתוח יולי 2026 - גוגל: 3,262 ש"ח34% Google9,545קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 2026קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 2026 - פייסבוק: 2,727 ש"חFacebook only2,727יום פתוח ספטמבר 2026יום פתוח ספטמבר 2026 - פייסבוק: 1,826 ש"חיום פתוח ספטמבר 2026 - גוגל: 1,148 ש"ח39% Google2,974הרשמה להנדסאיםהרשמה להנדסאים - פייסבוק: 16,448 ש"חהרשמה להנדסאים - גוגל: 30,148 ש"ח65% Google46,596הרשמה מכינה טכנולוגיתהרשמה מכינה טכנולוגית - פייסבוק: 9,162 ש"חFacebook only9,162לידים - קמפיין שוברים - הנדסאיםלידים - קמפיין שוברים - הנדסאים - פייסבוק: 3,122 ש"חלידים - קמפיין שוברים - הנדסאים - גוגל: 1,046 ש"ח25% Google4,168לידים קמפיין -הנדסאי תוכנהלידים קמפיין -הנדסאי תוכנה - פייסבוק: 977 ש"חFacebook only977‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול - פייסבוק: 923 ש"חFacebook only923‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר - פייסבוק: 521 ש"חFacebook only521

קמפיין ההרשמה המרכזי וימי הפתוח פועלים בשני הערוצים במקביל. המכינה הטכנולוגית וקמפיין השוברים פועלים בפייסבוק בלבד, שם הם מציגים ביצועים טובים ביחס לקהל היעד שלהם.

טבלת מצב מלאה - הנדסאים

קורסתקופהתקציבפייסבוקגוגלסה"כניצוללידיםעלות ללידסטטוס
יום פתוח מרץ 20262026-02-19 - 2026-03-1210,9804,9126,06910,981100%37297 ₪הסתיים
ברנד אוורנס2026-03-03 - 2026-10-1514,0006,2694,79911,06879%0-רץ
יום פתוח מאי 20262026-03-17 - 2026-04-305,8102,0543,7565,810100%16363 ₪הסתיים
יום פתוח יולי 20262026-05-24 - 2026-07-319,5456,2833,2629,545100%45212 ₪הסתיים
קורסי קיץ בוגרי יא-יב יוני 20262026-06-25 - 2026-08-012,7272,727-2,727100%0-הסתיים
יום פתוח ספטמבר 20262026-08-05 - 2026-09-174,0001,8261,1482,97474%7399 ₪רץ
הרשמה להנדסאים2026-03-20 - 2026-10-1567,00016,44830,14846,59670%151309 ₪רץ
הרשמה מכינה טכנולוגית2026-03-26 - 2026-10-1511,0009,162-9,16283%22412 ₪רץ
לידים - קמפיין שוברים - הנדסאים2026-08-04 - 2026-10-157,0003,1221,0464,16860%19207 ₪רץ
לידים קמפיין -הנדסאי תוכנה2026-08-13 - 2026-10-152,000977-97749%1883 ₪רץ
‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהול2026-08-13 - 2026-10-152,000923-92346%2413 ₪רץ
‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקר2026-08-14 - 2026-10-162,000521-52126%0-רץ

תקציב יומי מותאם-יעילות לכל קמפיין (עד 15.10)

התקציב היומי בפועל בכל קמפיין - נבנה מ-CPL אמיתי, לא מחלוקה שווה של התקציב שנשאר. קמפיינים זולים מקבלים יותר, קמפיינים לא-מוכחים נשארים על מינימום.

קמפייןקורספלטפורמה₪/יוםCPLסה"כ עד 15.10
PMAX הרשמה להנדסאיםהרשמה להנדסאיםגוגל169 ₪318 ₪8,471
הרשמה להנדסאים (ראשי)הרשמה להנדסאיםמטא126 ₪299 ₪6,280
קמפיין שוברים (מטא)לידים - קמפיין שוברים - הנדסאיםמטא57 ₪162 ₪2,838
ברנד אוורנס (גוגל PMax)ברנד אוורנסגוגל49 ₪מדד: חשיפה2,450
הרשמה להנדסאים - Searchהרשמה להנדסאיםגוגל40 ₪189 ₪2,008
חוזקות הנדסאיםהרשמה להנדסאיםמטא38 ₪325 ₪1,916
מכינה טכנולוגיתהרשמה מכינה טכנולוגיתמטא37 ₪412 ₪1,838
הרשמה הנדסאים - מגמותהרשמה להנדסאיםמטא35 ₪241 ₪1,730
יום פתוח ספטמבר (מטא)יום פתוח ספטמבר 2026מטא35 ₪280 ₪765
קמפיין תוכנהלידים קמפיין -הנדסאי תוכנהמטא30 ₪883 ₪1,503
אזרחית בוקר‎‎לידים - קמפיין הנדסאי אזרחית בוקרמטא29 ₪אין ליד עדיין1,479
תעשייה וניהול‎‎לידים - קמפיין הנדסאי תעשיה וניהולמטא28 ₪413 ₪1,420
יום פתוח ספטמבר (PMax)יום פתוח ספטמבר 2026גוגל22 ₪1,107 ₪481
שוברים PMaxלידים - קמפיין שוברים - הנדסאיםגוגל19 ₪1,012 ₪951
ברנד אוורנס (מטא)ברנד אוורנסמטא10 ₪מדד: חשיפה500
הרשמה הנדסאים - מונדיאל-מטאכבויכבוי-
מגמה 2

הכשרות מקצועיות

מסגרת של 96,000 ש"ח מתחילת מרץ, המחולקת בין 8 קורסים קצרים בעלי מחזור חיים מהיר. כל קורס מקבל קמפיין ייעודי לתקופה מוגדרת, נסגר בסיומה ומפנה תקציב לקורס הבא.

הוצאה בפועל
62,579
65.2% מהמסגרת
פניות
247
45% מכלל הפניות
עלות לפנייה
253 ₪
נמוכה ב-28% מהנדסאים
יתרה להמשך
33,421
ש"ח עד סוף השנה

תקציב מול הוצאה בפועל

תקציב מאושר נוצל, בתוך התקציב רץ, מתקרב לתקרה מעבר לתקציב
תקציב מול הוצאה בפועל לכל קורס04,4458,89113,33617,781חשמלאי מוסמךחשמלאי מוסמך: הוצאה 16,403 מתוך 17,700 (92.7%)93%16,403 / 17,700מנהל חשבונות סוג 1+2מנהל חשבונות סוג 1+2: הוצאה 17,781 מתוך 15,800 (112.5%)112%17,781 / 15,800הבטחת איכות ובודקים פנימייםהבטחת איכות ובודקים פנימיים: הוצאה 6,316 מתוך 6,780 (93.2%)93%6,316 / 6,780בינה מלאכותית בשירות המשרדבינה מלאכותית בשירות המשרד: הוצאה 4,306 מתוך 6,000 (71.8%)72%4,306 / 6,000ניהול מלאי ורכשניהול מלאי ורכש: הוצאה 5,808 מתוך 7,000 (83.0%)83%5,808 / 7,000הנהלת חשבונות סוג 3הנהלת חשבונות סוג 3: הוצאה 1,248 מתוך 5,000 (25.0%)25%1,248 / 5,000ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026: הוצאה 6,015 מתוך 7,100 (84.7%)85%6,015 / 7,100קורס דירקטוריםקורס דירקטורים: הוצאה 4,703 מתוך 7,000 (67.2%)67%4,703 / 7,000

שלושת הקורסים הפעילים - הבטחת איכות, ניהול מלאי ורכש וניהול מערכות משרד - מתקרבים לתקרת התקציב שלהם לקראת סיום מחזור ההרשמה, כמתוכנן.

פניות שהתקבלו בכל קורס

פניות לפי קורס - הכשרות מקצועיותחשמלאי מוסמךחשמלאי מוסמך: 115115הבטחת איכות ובודקים פנימייםהבטחת איכות ובודקים פנימיים: 6464מנהל חשבונות סוג 1+2מנהל חשבונות סוג 1+2: 6161קורס דירקטוריםקורס דירקטורים: 66הנהלת חשבונות סוג 3הנהלת חשבונות סוג 3: 11

עלות לפנייה בכל קורס

עלות לפנייה - הכשרות מקצועיותהנהלת חשבונות סוג 3הנהלת חשבונות סוג 3: 1,248 ₪1,248 ₪קורס דירקטוריםקורס דירקטורים: 727 ₪727 ₪מנהל חשבונות סוג 1+2מנהל חשבונות סוג 1+2: 292 ₪292 ₪חשמלאי מוסמךחשמלאי מוסמך: 143 ₪143 ₪הבטחת איכות ובודקים פנימייםהבטחת איכות ובודקים פנימיים: 99 ₪99 ₪ממוצע המגמה 253 ₪
המגמה היעילה יותר מבין השתיים. עלות ממוצעת של 253 ש"ח לפנייה - נמוכה משמעותית מהנדסאים. הבטחת איכות ובודקים פנימיים בולט לטובה עם 99 ש"ח לפנייה בלבד, ומנהל חשבונות סוג 1+2 מייצר את הנפח הגדול ביותר בקבוצה עם 61 פניות.
שלושה קורסים בקבוצה הזו לא מראים פניות משויכות בקובץ הלידים, למרות הוצאה ממשית. בינה מלאכותית, ניהול מלאי ורכש וניהול מערכות משרד מתקדמות הוציאו יחד כ-16,128 ש"ח. בבדיקה מול Google Analytics נמצא שחלק מהפעילות הזו כן מניבה כניסות אמיתיות לאתר - הפער נובע ממה שהמערכת שמייצאת את קובץ הלידים לא לוכדת מכל טופס, ולא בהכרח מקמפיין שלא עובד. מומלץ לוודא מול המכללה אילו טפסים בכלל מיוצאים לקובץ המרכזי, לפני שמקבלים החלטת תקציב על סמך "אפס לידים" בקורסים האלה.

חלוקת ההשקעה בין הפלטפורמות

פייסבוק (Meta) גוגל (Google Ads)
חלוקת ההוצאה בין פייסבוק לגוגל בכל קורסחשמלאי מוסמךחשמלאי מוסמך - פייסבוק: 7,731 ש"חחשמלאי מוסמך - גוגל: 8,671 ש"ח53% Google16,403מנהל חשבונות סוג 1+2מנהל חשבונות סוג 1+2 - פייסבוק: 11,668 ש"חמנהל חשבונות סוג 1+2 - גוגל: 6,113 ש"ח34% Google17,781הבטחת איכות ובודקים פנימייםהבטחת איכות ובודקים פנימיים - פייסבוק: 6,316 ש"חFacebook only6,316בינה מלאכותית בשירות המשרדבינה מלאכותית בשירות המשרד - פייסבוק: 4,306 ש"חFacebook only4,306ניהול מלאי ורכשניהול מלאי ורכש - פייסבוק: 5,808 ש"חFacebook only5,808הנהלת חשבונות סוג 3הנהלת חשבונות סוג 3 - פייסבוק: 960 ש"חהנהלת חשבונות סוג 3 - גוגל: 289 ש"ח23% Google1,248ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 2026 - פייסבוק: 6,015 ש"חFacebook only6,015קורס דירקטוריםקורס דירקטורים - פייסבוק: 2,269 ש"חקורס דירקטורים - גוגל: 2,434 ש"ח52% Google4,703

בהכשרות המקצועיות פייסבוק נושא את עיקר הפעילות, ובצדק - הקורסים הקצרים מתפקדים היטב בפנייה יזומה לקהל רחב.

טבלת מצב מלאה - הכשרות מקצועיות

קורסתקופהתקציבפייסבוקגוגלסה"כניצוללידיםעלות ללידסטטוס
חשמלאי מוסמך2026-03-12 - 2026-06-2917,7007,7318,67116,40393%115143 ₪הסתיים
מנהל חשבונות סוג 1+22026-03-14 - 2026-07-2715,80011,6686,11317,781112%61292 ₪הסתיים
הבטחת איכות ובודקים פנימיים2026-05-07 - 2026-08-246,7806,316-6,31693%6499 ₪רץ
בינה מלאכותית בשירות המשרד2026-05-07 - 2026-08-256,0004,306-4,30672%0-רץ
ניהול מלאי ורכש2026-05-07 - 2026-09-087,0005,808-5,80883%0-רץ
הנהלת חשבונות סוג 32026-06-14 - 2026-07-145,0009602891,24825%11,248 ₪הסתיים
ניהול מערכות משרד מתקדמות יוני 20262026-06-14 - 2026-09-067,1006,015-6,01585%0-רץ
קורס דירקטורים2026-08-04 - 2026-09-027,0002,2692,4344,70367%6727 ₪רץ
ניתוח ערוצים

פייסבוק מול גוגל

הפעלת שני ערוצים במקביל מאפשרת השוואה ישירה ומעבר תקציב מושכל. הנתונים מראים תמונה ברורה: הערוצים אינם מחליפים זה את זה אלא משלימים, וכל אחד חזק בסוג אחר של ביקוש.

השקעה בפייסבוק
100,296
60% מסך ההשקעה
השקעה בגוגל
67,734
40% מסך ההשקעה
חשיפות
4.7M
שתי הפלטפורמות
קליקים
82,665
שתי הפלטפורמות

נתח ההשקעה מול נתח הפניות

פייסבוק גוגל
נתח ההוצאה מול נתח הלידים בכל פלטפורמהחלוקת ההוצאהפייסבוק: 100,296 ש"ח (60%)גוגל: 67,734 ש"ח (40%)60%40%חלוקת הלידיםפייסבוק: 343 לידים (63%)גוגל: 204 לידים (37%)63%37%

גוגל קיבל 40% מההשקעה והחזיר 37% מהפניות המשויכות. חשוב לקרוא זאת נכון - ראו הבהרת המדידה בהמשך.

היכן פייסבוק חזק

יצירת ביקוש חדש בקרב קהל שטרם חיפש. כל הקורסים הקצרים בהכשרות המקצועיות נשענים עליו, וקמפיין חשמלאי מוסמך מייצר דרכו פנייה ב-91 ש"ח בלבד.

היכן גוגל חזק

לכידת ביקוש קיים - מי שכבר מחפש את הקורס או את שם המכללה. ימי הפתוח של יולי ומרץ מגיעים דרך גוגל לעלויות הנמוכות ביותר במגמת הנדסאים (121 ו- 184 ש"ח לפנייה בהתאמה) - הרבה מתחת לקמפיין ההרשמה המרכזי עצמו.

מה זה אומר

ברמת המגמה שני הערוצים כמעט שווים בהנדסאים (304 מול 312 ש"ח בקמפיין ההרשמה המרכזי) - אבל בתוך גוגל יש הבדל ענק בין קמפייני Search לקמפייני PMax לאותו קורס בדיוק. ההזזה המשתלמת היא לא בין הפלטפורמות אלא בין סוגי הקמפיין בתוך גוגל עצמו - ראו הפירוט למטה.

הבהרת מדידה - חשוב להקשר. שתי הפלטפורמות סופרות פניות בשיטות שונות. גוגל מדווח על חלק מההמרות במודל הערכה ומזוכה גם בפניות של גולשים שהגיעו דרך חיפוש שם המכללה - חלקם היו פונים ממילא. לכן היתרון של גוגל אמיתי ומשמעותי, אך צר יותר ממה שהיחס המספרי מציג. כמו כן קמפיין המיתוג מפנה לאתר הראשי, ולכן חלק מהפניות הנזקפות לו עשויות להיות של מתעניינים בהכשרות מקצועיות. סימון מקור הפנייה לפי קורס מתוכנן כשיפור מדידה בהמשך.
ניהול שוטף

מהלכים שיושמו החודש

בעקבות ניתוח הביצועים המפורט, בוצעו החודש חמישה שינויים בתמהיל התקציב. כולם נגזרים מהנתונים שבדוח זה ומטרתם אחת: להגיע ל-1 באוקטובר, מועד סגירת ההרשמה, עם ניצול מלא של התקציב ובעלות הפנייה הנמוכה ביותר האפשרית.

  1. הגדלת קמפיין ההרשמה המרכזי להנדסאים

    הקמפיין עמד על 38% ניצול בלבד למרות שהוא נושא את עיקר יעד ההרשמה. התקציב היומי הוגדל ל-944 ש"ח, בדגש על צד הגוגל שמייצר בו פנייה ב-164 ש"ח לעומת 227 ש"ח בפייסבוק.

  2. הכפלת קמפיין המיתוג בגוגל

    קמפיין ברנד אוורנס בגוגל היה מוגבל בתקציב יומי של 27 ש"ח, למרות שהוא מקור הפניות הזול ביותר בחשבון (25 ש"ח לפנייה). התקציב היומי הוכפל ל-100 ש"ח, עם בדיקת ביצועים חוזרת בעוד שבועיים לפני הגדלה נוספת.

  3. הגברת קמפיין השוברים

    הקמפיין נפתח בתחילת אוגוסט ומציג כבר בשבועו הראשון עלות פנייה של 216 ש"ח - טובה מהממוצע של קמפייני ההרשמה המקבילים. התקציב היומי הוגדל ל-150 ש"ח, כולו בפייסבוק, שם הקמפיין מוכיח את עצמו.

  4. הקצאת מלוא יתרת התקציב למכינה הטכנולוגית

    הקמפיין ממשיך לפעול בפייסבוק עם מלוא יתרת התקציב שלו עד סגירת ההרשמה ב-1 באוקטובר, 65 ש"ח ליום. המכינה היא ערוץ הזנה מרכזי למגמת ההנדסאים ולכן נשמרת נוכחות רציפה עד סוף התקופה.

  5. בניית פריסה ייעודית ליום הפתוח של ספטמבר

    התקציב נפרס כך שרובו יתרכז בעשרת הימים שלפני האירוע ב-17 בספטמבר, בהתאם לדפוס שהוכח בימי הפתוח של מאי ויולי.

תוכנית התקציב עד 1 באוקטובר - מגמת הנדסאים

קמפייןהקצאה עד 1.10תקציב יומי פייסבוקגוגל
הרשמה להנדסאים44,750844 ₪ 330 ₪514 ₪
קמפיין שוברים7,950150 ₪ 150 ₪-
ברנד אוורנס7,000132 ₪ 32 ₪100 ₪
יום פתוח ספטמבר 20263,96275 ₪ 38 ₪37 ₪
הרשמה מכינה טכנולוגית3,45565 ₪ 65 ₪-
סה"כ67,1171,266 ₪ 615 ₪651 ₪

התוכנית מנצלת את מלוא יתרת מסגרת ההנדסאים ונוחתת עליה בדיוק ב-1 באוקטובר, 53 ימים מהיום.

הערה: תוכנית ההקצאה שלמעלה מבוססת על עלויות-לפנייה מהדוח הקודם ולא עודכנה עדיין מול השיוך המדויק החדש. העלות לפנייה בפועל של "הרשמה להנדסאים" (הקמפיין הכי גדול, 309 ש"ח) שונה מהותית מהנחת העבודה שבנתה את הטבלה. יש לבנות מחדש את תוכנית ההקצאה על סמך המספרים המעודכנים בטבלאות שלמעלה לפני שמתחייבים על היעד של 465-600 הפניות הנוספות.
סיכום

המצב לקראת סגירת ההרשמה

מה עובד היטב

547 פניות ב-307 ש"ח בממוצע, הפעם משויכות בפועל לקמפיין הספציפי שהביא אותן. חשמלאי מוסמך והבטחת איכות ובודקים בולטים לטובה בשתי הפלטפורמות. שני הערוצים פעילים ומאפשרים ניוד תקציב מהיר.

מה בהשגחה

שלושה קורסים בהכשרות מתקרבים לתקרת התקציב שלהם בשבועיים הקרובים, ומחייבים החלטה על הארכה או סגירה. יום הפתוח של ספטמבר נמצא בשלב למידה ויידרש מעקב צמוד לקראת האירוע.

מה קדימה

עד 15 באוקטובר, עם 36,980 ש"ח זמינים במגמת ההנדסאים ותקציב יומי מותאם-יעילות שנקבע לכל קמפיין - ראו הפירוט למעלה. המטרה: למקסם את מספר הפניות מתוך מה שנשאר, לא רק לנצל את הכסף.

הנתונים בדוח זה נמשכו ישירות מ-Meta Ads API ומדוח קמפיינים של Google Ads, לתקופה 16 בפברואר 2026 עד 24 באוגוסט 2026. פניות שויכו לקמפיין הספציפי לפי קובץ הלידים בפועל מדפי הנחיתה, כולל שחזור שיוך לפי Google Analytics עבור קמפיינים שבהם פרמטר המעקב היה שגוי.
סכומים בשקלים חדשים, ללא מע"מ.
הוכן על ידי ירון טל · אסטרטגיה ופרסום דיגיטלי · 24.08.2026